猴坑茶业网——新式茶饮为什么能火?-百乐门娱乐平台

黄山市猴坑茶业有限公司欢迎您! 设为百乐门娱乐平台首页 加入收藏
首 页 公司新闻 媒体报道 公司荣誉 猴魁史事 猴魁研究 服务茶人 天下茶闻
今天是:   
站内搜索:
百乐门娱乐平台首页 > 天下茶闻
新式茶饮为什么能火?
编辑日期:2021/8/6  作者/编辑:lijiping  阅读次数: 次  

  运作模式规范化,形成品牌标识

  在品牌打造上,新式茶饮通过方方面面的细节来打造差异化的品牌。从店面装潢到产品外包装,都更加强调设计感和品牌的潮流、高端的品位。如“邮氧的茶”以“中国邮政”设立品牌人设,主打养生高端,产品外包装以及门店设计,均充满邮政元素,以出其不意的反差形成品牌标识。

  丰富应季新品,保持爆款热点

  作为快消费品,新式茶饮品牌每个季度都会推出应季新品。如今年娃哈哈品牌新出“飘雪粉荔”,同仁堂品牌推出“阿胶奶茶”,王老吉品牌推出“颜值仙女茶”,大白兔品牌在广州新开“豆乳奶茶店”……新茶饮品牌平均每月出一两个新品,末尾淘汰旧品,有单品推新也有系列推新,使顾客保持着对产品的新鲜度。

  融合多元化互动营销路线

  新式茶饮品牌为了更贴近消费者,走接地气的营销路线。从电视广告等传统单一的硬广营销过渡到通过网络社交平台包装自己,以互动营销、网红打卡种草等为主,融合硬广、软广的多元化营销路线,如“蜜雪冰城新歌”话题火爆全网,以到店唱主题曲免费领取奶茶做广告,吸引众多偏爱互动营销、易被种草的当代年轻人,取得优异的传播效果。

  火爆后新式茶饮在茶行业的出路如何?

  新式茶饮爆火之后,未来发展之路也能预见一二。首先势必通过残酷的市场筛选,火爆一时的新式茶饮品牌的定义大多以贴近年轻人审美标准为核心重点,毫无意外主打的标签都是“新、潮、时尚”为主。因此,倘若只关注产品,没有很好地连接产品和消费市场之间的文化共性,那么如今的爆火也终将被更新、更潮、更时尚的产品所取代。

  近年来,多家商业巨头在新茶饮这片市场夺得魁首,引领新式茶饮赛道的领跑者已然出现。如奈雪的茶以系统的品牌特色占领了新式茶饮市场,快速成为行业巨头之一。众多年轻的新茶饮品牌可以通过学习借鉴奈雪的茶所建立并传播新式茶饮文化的案例,推导市场营销策略该从哪些方面着手做好品牌文化内涵。

  奈雪的茶营造新式茶饮文化

  为了打造独特的“新式茶饮之道”,奈雪的茶分别在产品、营销上创造自己品牌的独特价值。先是将产品作为品牌价值的载体,赋予奶茶杯手提袋新文化内涵,以“茶饮艺术家”的形象出圈。更以邀请消费者免费喝茶为噱头,激励消费者参与绘画艺术的涂鸦活动,保持消费者与品牌之间的互动性,拉近了消费者与品牌的距离,使之对品牌产生归属感。

  在科普茶文化的时候,奈雪的茶掘弃了枯燥乏味的单向传递,而是与“局部气候”合作,用颇受年轻人喜欢的长图文形式,将中国传统的茶文化知识进行雕琢和传播,用年轻人喜欢的方式去传递品牌理念和中国茶文化。

  营造新的消费场景,让喝奶茶变成一种享受生活的放松方式。奈雪的茶采用的是高投入的门店,非常讲究装饰的冷暖色调搭配,独立的卡座与多方位休闲区域,适应年轻人多种聚会形式的需求,社交与活动的元素在这里被进一步强化。

  呼应国人的精神需求,获取传播效力。奈雪的茶价值主张之一:出售的不是茶,而是人们对饮茶文化的体验。茶饮只是一种载体,通过这个载体把一种独特的格调传送给顾客。如同茶文化中的茶道、茶艺。茶道与茶艺的价值诉求不是解渴,而是获得某种独特的文化体验。

  如何才能像奈雪的茶所倡导的新式茶饮文化一样打造独特的“新式茶饮之道”,需要品牌方重塑消费情境,以精炼的文化内涵作为产品支撑,呼应国人的精神需求,以此获取更强的传播效力。

  (茶情报)

 
黄山市猴坑茶业有限公司百乐门娱乐平台下载的版权所有 百乐门娱乐平台下载 copyright © hou keng tea all right 百乐门娱乐平台的技术支持:
地址:安徽省黄山市黄山区(太平)安徽黄山工业园区 电话: 86 0559-8533829 8536388 邮箱:tphktea@126.com